人群画像分析怎么做竞争对手对比(如何分析人群画像)

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#营销#

大家都知道,信息流是基于人群投放的。因此想要做好信息流广告的投放,人群画像分析是重中之重,一个精准的人群画像分析,能让你的投放事半功倍。

很多优化师在信息流广告投放的过程中,把更多的注意力放在文案创意、视频素材和页面的设计上,却往往忽略了人群分析这个重要的过程。只有找对人群后,我们的文案素材才显得更有意义。

人群画像分析怎么做竞争对手对比(如何分析人群画像)

那么,如何做好人群画像的分析呢?

首先,我们来看一下,人群分析具体应该分析哪些内容:

1、年龄:信息流推广产品最主要的是受众人群,我们要知道广告主要推送给什么年龄段的人。

2、性别:受众人群的男女比例,广告内容更适合男性还是女性。

3、地区:受众人群主要集中在哪些地区,需要重点投放的地区有哪些,一线城市还是二三线城。

4、时段:主要目标受众人群使用设备的高峰时段。

5、兴趣:除了你的产品、行业,目标受众人群还对哪些内容比较感兴趣。

6、收入:根据推广产品的特点,确定受众人群的大致收入。

7、学历:根据具体的产品进行分析即可。

8、职业:根据你的产品、受众的收入判断,受众人群的大致职业有哪些。

9、平台:分为你信息流产品适合推广的平台,和用户经常会浏览哪些平台。

注意!百度信息流人群画像分析9要素中,“兴趣”和“职业”需要重点进行分析。

其次,我们应该去哪里找人群画像?

第一,推广账户中以往的数据画像,有账户的可以参考这个,因为它是最准确的。

第二,百度指数搜索行业大词,没有账户数据的可以选用。

第三,找销售客服了解客户情况,对成交数据进行分析。

第四,行业报告,各行业都会定期发布行业报告,其中就有对消费人群画像的分析,可以参考。

第五,艾瑞数据,艾瑞网是互联网数据资讯平台,提供众多行业的数据报告。

第六,观星盘,针对不同行业深度洞察品牌和用户特征,全场景多维度智能分析,一站式全媒体用户策略触达。

人群画像分析怎么做竞争对手对比(如何分析人群画像)

当我们收集好了人群画像之后,就可以更有针对性地去撰写文案创意、制作相关素材及落地页啦,让我们的投放赢在起跑线上!

作者:张梦倬

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