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时下，全世界似乎都在谈“元宇宙”。

不久前，冰墩墩特许生产商元隆雅图就因“冬奥+元宇宙”迎来了一波股价飙升；继百度 “希壤”后，有消息称字节跳动将推出元宇宙社交APP“派对岛”……越来越多的企业和资本在元宇宙赛道上增加竞争筹码。

与此同时，这样一个全新的概念吸引了不少“Z世代”的关注。随着Z世代逐渐成为消费市场主力军，品牌们开始探索年轻化出路。但想要快速打入Z世代圈层，关键在于找到与之沟通的共同点。

被称为互联网时代成长起来的Z世代，他们向往酷到没边的生活方式、探索有爱有趣的人生可能性，渴望更沉浸、不受限制的交互世界，一个可知可感可触可嗅的虚拟空间。可以说，元宇宙概念的出现，将Z世代这种“幻想”带进现实，各大品牌也在以此为切入点探索创新，试图打破品牌与年轻消费群体之间的次元壁。

基于此洞察，作为极富探索欲的先行者，冈本从当下消费者的真实感受出发，借助元宇宙新玩法，创新性地打响计生行业首次元宇宙虚拟营销战，让年轻人在元宇宙的世界获得全新体验，激发年轻人共鸣，解码Z世代消费趋势，助力品牌消费“元宇宙”觉醒。

元宇宙玩法加持，撬动品牌传播势能

元宇宙的正确营销姿势，并不在元宇宙，而在合理运用这些新兴概念和互动方式，增强受众和品牌间的黏度和情感纽带。近期，冈本#京东超级品牌日#向受众开展了一场元宇宙之旅，建立起与Z世代用户沟通的桥梁，夯实“OKAMETA 0.03无感交融”的品牌态度，扩大品牌在大众心中的影响力。

OKAMOTO（冈本）与META（超越）的交融碰撞衍生出冈本的全新品牌识别符号“OKAMETA”。整体视觉效果上，当虚拟与现实指尖相碰的那一刻，现实空间和科幻场景完美融合，用户便能感受到情感和感官的双重享受，辅以星球、宇宙等丰富的视觉元素更能让年轻人在相关场景下联想到更美妙的两性交融。

在笔者看来，冈本“OKAMETA 0.03无感交融”既契合了当下Z世代对“性之美”的理解，即人和人无感交融的亲密连接才是贯穿虚拟和现实的珍贵所在，也将冈本品牌及产品的“性文化价值”升华，深化了高价值群体对品牌的认知，占领了超品营销的新高地。

冈本#京东超级品牌日#如何成功借势营销，我们一起往下看。

预热阶段，冈本在微博等众多社交媒体平台发起#寻找消失的恋人#互动话题，再以寻人启示悬疑海报加码话题讨论欲，发起广大互联网侦查员共同扩散搜寻，悬念步步升级中完成了第一波传播冷启动。这种互动形式丰富了用户对品牌的美好联想与感知，越来越多用户不断转变成参与者和开发者，形成正向飞轮效应，也为冈本虚拟IP的出圈埋下伏笔。

及时承载第一波活动声浪，随后冈本发布KV释出冈本003情侣IP，让晦涩难懂的元宇宙概念跃然纸上。其中003宇宙的人采用水晶材质，体现梦幻轻盈，现实世界的人采用玻璃钢材质，科技感、专业感更强，画面的视觉冲击让活动进入高潮阶段，进而唤醒圈层用户对爱情的向往和对冈本003的产品知觉。

事实上，冈本的0.03无感交融体验感，早已“俘获”了消费者心智。而本次003元宇宙SVG互动用数字化形式抢占了营销先机，再次提升了消费者的参与度与二次传播概率，将产品“0.03无感交融”的极致体验以崭新的面貌诠释给消费者，也体现出冈本深耕年轻化营销，积极拥抱崛起一代的时代印记。

除了线上持续发酵，冈本#京东超级品牌日#把目光投向了更大的舞台，北京西单、上海正大、深圳东门步行街等全国多个代表性建筑及多个重点城市的电梯媒体都被冈本充满视觉冲击力的海报占领，展示态度的同时也实现精准引流，最终形成了一次线上线下的双擎驱动全覆盖式的触达。

多拳传播矩阵，让品牌声量节节攀升，冈本乘胜追击结合“京东超级品牌日”的黄金营销节点，通过元宇宙快速找准切入点，特别定制了宇宙新品0.03元宇宙礼盒，外观以蓝白相间视觉为主体，将设计美学和仪式感演绎得淋漓尽致，撩动着Z世代消费者的嗨点，让年轻人在元宇宙的世界诉说浪漫情怀，探索两性愉悦边界的可能性，引导流量走向活动的高峰。

限量定制10000份，刺激着消费者的购物神经，从“种草”到“拔草”实现品牌营销链路闭环。

洞察Z世代消费新需求，引领行业元宇宙风潮

社会化玩法内卷趋势下，冈本备受年轻一代青睐并非偶然。作为世界高端安全套领导品牌，冈本在中国市场深耕近20年，除了追求产品品质的极致，也在不断探索青年文化，见证着一代代消费者的变化。

对于Z世代，新的消费理念、消费习惯已经悄然呈现。他们的消费行为逐渐从理性走向感性，品牌不再是简单的功能和实用选择，而是一种生活方式及价值态度的表达。

在拥抱年轻消费者的路上，冈本始终如一，凭借着80多年匠心独运的工艺实力和高级艺术审美营销，把安全套和年轻人生活方式结合，让品牌以润物细无声的方式走进年轻人的生活空间。

20年冈本超品，以一组春日森林系列海报与日系插画故事《春的七重梦》，为年轻人打造了一场视觉饕餮盛宴，一边勾勒冈本003贴身超滑的浪漫世界，一边向受众传达战役宣言，让0.03贴身超滑找到了与消费者最合适的沟通方式。

21年超品，与日本炙手可热的艺术家瓜生太郎合作，推出以“她的本色，更出色”为主题的艺术联名，表达对女性多元化的鼓励与包容；雨伞、帆布包、洗漱袋和丝巾等周边的延伸，贴心地考虑到了消费者生活的不同场景，让艺术感和实用性完美结合。

本次冈本#京东超级品牌日#更是深刻挖掘年轻人喜好后，从产品升级到传播升级环环相扣、张弛有度，借助003元宇宙所带来的视觉冲击和新奇体验，重构产品本身使用价值之外的生命力，实现与年轻圈层的有效沟通，让一个更潮流、更具新鲜感的品牌形象立体地呈现在大众面前。

此外，京东超级品牌日作为京东的一大营销IP，已不仅仅是一个品牌集中的狂欢阵地，更是“品效合一”的超级营销平台。冈本借此可以推动外部流量向品牌粉丝转化，将更高端、更年轻的性体验带给新一代消费者们，传递出其持续布局元宇宙营销，科技赋能全新玩法，助力更多年轻人拥有健康美好生活的这一目标，也能为京东平台注入更多高净值用户，赋能行业消费升级，实现平台与品牌最大化双赢。

元宇宙话题的热潮下，越来越多品牌开始进行相关营销。冈本#京东超级品牌日#则是元宇宙营销探讨和实践的一个开始，从人性出发，以恋爱切入元宇宙的视界，把大家对恋人的期许放置在未来的想象空间里，一方面表明冈本探索两性的亲密关系进入更高维的层次，为无法捕捉的未来提供适配“未来人类”的无感交融体验，冈本不仅仅是高端安全套的代名词，还是亲密关系的生活方式，另一方面也为未来更多品牌布局元宇宙营销提供了新思路。

元宇宙营销的时代已经来临，虚拟与现实的碰撞势在必行，如何让品牌跟上元宇宙时代的瞬息万变，将是每个企业不得不应对的挑战。谁能率先抢占时代的红利，让我们拭目以待吧！

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