抖音流量贵不贵，抖音流量贵不贵怎么看？

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以前我拍短视频时总是随心所欲，断断续续地发布。从2023年1月3日起，我开始有意识地进行创作，目前已经创作了将近80条原创作品。其中，播放量最高的一条达到了20多万次，其他视频一般在七八百次的播放量，当然也有些在五六千次的。虽然我没具体统计过累积播放量，但我猜应该超过了100万次。

播放量与曝光量是相等的。如今，抖音的付费推广费用是100元可获得5000次曝光，平均每次曝光的成本约为2分钱。而视频号的费用则稍高些，平均每次曝光要3毛钱。在过去的五个月里，我自己撰写文案、拍摄视频，并进行简单的剪辑，然后在抖音和视频号上发布，宣传了我自己和乐家，除了投入的时间和精力，没有花费任何额外的资金。

如果将抖音和视频号两个平台的总曝光量合计为300万次，假设需要为每个平台各自的150万次曝光付费，那么视频号的费用将是0.3元乘以150万次，得出45万元的总支出。而抖音的费用为0.02元乘以150万次，算下来是3万元。这样，两者的总开支为48万元。然而，实际上这两个平台提供的曝光量都是免费获得的。

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上面的图表展示了抖音的付费流量收费标准。

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上面的图片展示了微信视频号的付费流量计费标准。

在过去的5个月里，我在抖音和视频号这两个平台上累计曝光了300万次，不仅宣传了自己，也提升了乐家的知名度，相当于节省了48万元的宣传费用。亲爱的家人们，我们还有什么理由不积极去运营抖音和视频号呢？

许多家庭愿意花费大量资金在小区广告、路边牌匾、出租车和公交车广告、站台广告等方面，甚至还会投资昂贵的高炮广告和电视广告，但却对抖音视频号等免费的短视频平台保持冷漠。

当然，我并不是说线下广告渠道不好。在你具备良好的线下宣传能力的同时，完全可以同时加强线上宣传。在线上渠道中，当地公众号的头条信息报价通常都在一万元以上，浏览量大约也就在一两万次左右。相比之下，像抖音和视频号这样的免费平台，特别适合中小企业和小型店铺使用，它们具备大数据算法，能根据你的内容精准推送给有需求的用户群体。

线下广告的效果如今已经明显减弱，因为这些广告基本上是被动地出现在人们的视野中。很多上班的家人都经常经过艮塔东路，从苎萝东路到二环线，沿途的绿化带上挂满了灯箱广告。但是，有多少人能够确切地说出有哪些品牌在这里投放了广告呢？即使你走过这条路无数次，广告往往也会被你忽视，或许能模糊记得一些品牌，但对具体内容却毫无印象。

当你在短视频平台上看到我的内容时，如果你觉得有趣，就会完整地看完。即使在短暂的几秒钟内如果不感兴趣，轻轻地滑走了，但至少你的脑海中又增添了一份关于我和乐家的印象。经过多次的重复，我相信当你要装修或者购买建材和家具时，你心中首先浮现的品牌一定是乐家。

今天我与一位建材商家共品茶道。他本身是一位设计师，对客户的心理和需求十分了解，因此经营得非常成功。不过，他性格内敛，较为低调，不太愿意出风头，曾经是个几乎不更新朋友圈的人。

我们再次讨论了这个话题。他提到，之前我和他分享了关于短视频制作的经验和体会后，他心里有了想法，想要尝试去做，但始终没有付诸行动。他认为自己可能做不到，这也和他的性格有关系。

我忍不住笑了出来：“你想得太复杂了。其实我们常常过于关注自己在别人眼中的形象，但实际上我们并没有那么重要。你花时间修图上传到朋友圈，点赞的人有多少呢？评论更是寥寥可数。在公共场合时，即便你觉得自己很尴尬，别人可能根本没留意。更何况，无论你做什么，总会有人喜欢评头论足，指出你这样不合适那样不妥。重要的是，我们要清楚自己真正想要的是什么。”

作为一家商场运营者，我与其他商场的差异在哪里呢？乐家与其他商场的不同之处究竟是什么？一旦找到了这些独特的特点，我们就需要思考如何将其有效宣传出去。除了依靠口碑传播，自媒体平台、特别是免费的短视频平台，将会是我们必须重视和利用的重要渠道。

我每天都会思考自己在做什么以及努力的方向。乐家的工作内容和未来发展计划也在我的思绪中。这些努力的原因和意义是什么，都是我关注的重点。过去，我只能通过召开团队会议来分享这些观点，然后让团队成员向周边商户传达这些理念和规划，期望商户能够理解并支持我们的想法，从而他们再向其他商户和客户传播。这种一传十、十传百的方式虽然有其好处，但效果和效率却常常难以保证。

如今，短视频平台的兴起和推荐算法的应用，使得只要你的内容足够优质，就能精准地被推送到有需求的观众面前。

曾几何时，投放一则电视广告需要花费巨额资金，虽然能够让数十万观众看到，但实际上你只需要吸引那些有装修需求的几百到几千人。这种宣传方式就好比是用大炮来打蚊子，效率实在太低了。

短视频平台就像一枚导弹，能够精准地瞄准那些有装修意向的用户。只要你持续创造高质量的视频内容，它就会不断为你提供免费的流量。

制作短视频并不一定要自己出现在镜头前，你完全可以展示店铺里展示的产品，记录团队的早会场景。如果你经常往工地跑，不妨拍摄师傅们的施工现场，展示你一天打卡多个工地的情形。这能让关注你的人感受到你作为品牌老板对施工质量的重视，以及你亲自到现场监督工作的态度和责任感，让他们觉得把房子交给你装修是值得信赖的选择。

你所做的这些事情其实只是随手一做，几乎不会占用你太多的时间，也不需要花费任何金钱。这正是移动互联网和流量时代为我们带来的免费福利。

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鑫鼎楼梯的抖音账号界面截图。

乐家二楼的鑫鼎楼梯负责人叶树平，其抖音账号“鑫鼎楼梯”拥有11.1万粉丝。叶总表示，他经营这个账号已有五六年，发布的内容主要集中在楼梯的施工过程以及完工后的效果展示。每一段作品都没有旁白或解说，而是简单搭配上动听的音乐，目前他的作品总数已超过2900个。

他提到，最初的两年里，尽管不断地创作和发布作品，却始终没有引起太大的关注，也没有什么实际的影响力。然而，到2019年12月，他发布的一段关于阁楼伸缩梯的视频意外爆火，该视频的播放量突破了2000万，获得了超过15万个赞，评论数也超过了3000，收藏量达到5000，转发次数更是达到1.4万。那天早上，他刚醒来，直到晚上睡觉，他们夫妻俩都忙着回答各种咨询和问题。

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爆火的那条视频截图

不久之后，线上业务大幅增长，客户遍布全国各地。他曾经去台州与客户洽谈，正当路途中，却接到通知，邻近的一位客户也希望与他合作。

大家可以去关注一下这段视频，我反复观看了好几次，还是觉得并没有什么特别之处，也不是特别优秀。叶总自己也表示很疑惑，为什么这条视频会突然走红呢？

成功的关键在于持之以恒，只有通过积累才能实现质的飞跃。不要期望仅仅发布几条视频或者工作一两个月就能迅速走红，或是给你的事业带来显著的提升。

李佳琦曾是一名欧莱雅专柜的美妆顾问。那时候，欧莱雅开始让员工尝试在淘宝上进行直播，直播这一形式相对新颖，起初几乎没有人关注。经过几个月的努力，其他员工纷纷放弃了这项工作，因为线上直播带来的收入远不如线下销售来得迅速和丰厚。而李佳琦却选择了坚持，终于在某一天他意外地走红，成为了带货领域的顶尖人物。

举个例子，我并不是想强调只要坚持就一定会成功，而是要指出成功通常是坚持不懈的结果。

如果你刚开始尝试短视频制作，其实可以在平时的工作节奏中加入这一活动。通过实践，你可以逐渐理解短视频的背后逻辑以及它所带来的优势。等到你发现这些短视频确实对你的生意有所帮助后，再考虑增加投入和配置更多专业人员来更有效地运营抖音和视频号，以提升你的店铺和商业价值。

无论你是公司员工还是企业主，充分利用免费的短视频平台来建立自己的形象和个人品牌，宣传你的店铺和商品，相信我，你一定能够得到回报。行动起来总比袖手旁观要好，是不是？

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