做农村电商的思路，农村电商经验？

日前，家住西安市高新区的周先生在京东App下单了香椿、土鸡蛋套餐，第二天便收到了从临潼发的农产品，“前一天下单，次日就能无接触地送到家门口，很方便。”周先生说道。一键下单、同城配送成了当下消费生活的新风尚，尤其在疫情期间，免接触订购成了许多市民的不二选择。

丰富市民餐桌的背后，是农产品电商经济的发展和应用，通过电商经济也逐渐带火了周至猕猴桃、鄠邑葡萄、临潼石榴等特色农产品。2022年中央一号文件就提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。在刚刚结束的西安市党代会上，实施“数商兴农”工程被写进了乡村振兴战略的重点任务中。

电商助力

农村“土货”变“俏货”

在西安市临潼区惠农电子商务有限公司线上运营的天猫、京东、拼多多的网店后台可以看到，香椿+鸡蛋组合成了当季热销产品。“线上网店各种蔬菜都有，销售量每天平均几千单，最多时候一天能卖上万单。”总经理王凯介绍道，公司联合临潼区18个农业合作社，为当地特色农产品搭建起电商销售渠道，还将临潼特色的石榴、水蜜桃等时令水果销往全国各地。而像这样的农业电子商务平台在临潼区还有30多个。

近年来，电商经济成为助力乡村振兴的一大抓手。鄠邑区甘亭街道韩村就乘着网络直播带货的东风走出了一条全新的致富道路，村集体经济合作社和知名网络平台合作打造出了属于韩村自己的品牌——“东韩有礼”。通过多半年时间的运营，“东韩有礼”品牌已经有了一定的影响力，实现了从无到有的突破。去年8月至今，本地的葡萄和猕猴桃等水果线上销售额就达到了40万元。

近几年，搭乘着电商经济的快车，不少西安本土特色农产品从村庄走向城区、走向外地。据了解，去年以来，西安市商务部门畅通农产品上行渠道，培育市级电商服务示范中心3个、电商服务示范站（点）12个。同时，西安市商务部门积极推动农产品网络销售，通过多场原产地直播、产销对接活动带动农产品销售。

农产品电商发展面临物流、人才等短板

电商经济的确让农产品卖得更好了，但仍有些短板亟待完善。西安市临潼区惠农电子商务有限公司相关负责人告诉记者，“物流方面，农产品上行的三级物流配送体系运力明显不足，而农产品下行仍面临着快递‘最后一公里’的问题。人才方面，想要做大做强必须要有专业的人才队伍支撑，但是我们目前只有20多个员工。而且，各区县都在做农产品电商，资金相对比较分散，广告投入力度也还不够。”

西北农林科技大学教授王征兵认为，农产品电商经济的瓶颈主要包括人才匮乏、农产品品质难以保证、电商经营不善等，“大部分做电商的农户其实并不专业，不会讲好农产品故事，或者讲的故事太枯燥、不生动，导致粉丝量一直上不去。其次，受自然或人为因素影响，农产品品质不稳定，这也会对产品信誉产生影响。”

“数商兴农”正是对这些问题的一个破解方案。从概念上讲，“数商兴农”是指发展数字经济、电子商务，促进农业发展，是农村电商的升级概念。简而言之，“数商兴农”是根据“商”与“农”互联互促的经济规律，通过数字技术和数据要素赋能农村商务发展，涉农商务数字化转型进一步促进农业生产数字化和产业振兴。不仅仅强调在销售端应用直播、短视频等多种新方式，更强调数字技术驱动新的产业发展模式。

“数商兴农”是农村电子商务的新方向

聚焦产业促进乡村发展，是今年全国两会期间备受关注的焦点之一。在今年的中央一号文件中，明确提出了实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，这也是“直播带货”首次被写入中央一号文件。而在西安市党代会上，实施“数商兴农”工程也被写进了未来几年的重点工作任务中。

从记者了解和采访的情况来看，尽管如今本地农村地区物流服务体系和电商支持平台已相对完善，基层政府、农民合作组织等也在有意识地培育农产品区域品牌，但要想获得品牌附加值，还有一些问题需要进一步探索。如何让农产品生产与农村电商真正实现互相融合与促进，是“数商兴农”工程提出的重要目标之一。

“‘数商兴农’是农村电子商务新方向，这个提法意味着从中央层面给农民提供了一个销售特色优势农产品的通道，让他们能够分享数字经济发展的红利。”王征兵表示，有关部门和地方政府应当为进一步优化培育电商新业态出台政策措施，为保护电商业态下的中小微企业成长提供资金、技术上的扶持。同时，也要加强对农民和相关平台人员进行电商培训，让大家掌握更加专业的知识。最后，也要加强对销售平台的监管，才能更好地服务于消费者。华商报记者权曼

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