手机版趣头条自媒体怎么注册,用手机怎么注册趣头条自媒体?

说到最近刷屏的消息,除了我们上期说的刘畊宏,还是刘畊宏。不过在这波健身热潮里,千千还看到了一个值得反思的新闻——趣头条将关停自媒体创作平台。

提问

从趣头条的案例中,可以得到哪些运营启示?

回答

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趣头条的运营模式

4月21日下午,趣头条宣布将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护。之后,趣头条将通过推荐技术,结合百度等第三方平台的内容继续为用户提供内容服务。

这次业务调整的背后,是趣头条的持续亏损,相关财报显示,2021年前三季度,趣头条连续亏损。与2018年上市首日最高峰时期的45.88亿美元的市值相比,如今趣头条已经降至4120万美元市值,缩水超九成。

而说到趣头条,不知道大家有没有使用过呢?

趣头条,在其发展最快的时候,曾与拼多多、快手,一起被业内人士称为“下沉市场的三巨头”。

趣头条的商业模式,是前所未有的。比起其他内容平台注重对创作者的扶持和内容生产,趣头条直接将用户作为主要补贴对象。平台的钱,主要流向用户,同时,平台收集起来的用户数量及注意力,又被趣头条打包起来售卖给广告商。

也就是说,当今日头条砸钱补贴创作者进行创作、丰富平台内容时,趣头条是以用户为主,通过对APP里设定的任务——通常是阅读站内内容,用户才能获得现金奖励。

这样的“网赚模式”(用趣头条的运营方式来说,就是:看新闻就能轻松直接赚钱!),不仅吸引到很多下沉市场的用户,而且,非常多羊毛党也在各大平台分享怎么通过趣头条日赚7、800元。

2018年,成立2年的趣头条正在快速发展的阶段,但围绕着趣头条“网赚模式”的争议就没有停过。

一边,趣头条“看新闻就能赚钱”的口号打得响亮,用户数量也在不断增长,表面上看,这些似乎都在证明其商业模式的正确性。

但另一边,当用户打开趣头条APP,满屏尽是数不完的广告及低质内容,这不禁让人反思趣头条提出的slogan“让阅读更有价值”这件事是否成立——如果只有不断刷低质的内容才能得到补贴,那么,得到的补贴,是否配得上我所付出的时间和注意力成本?

对这件事的反思,在其快速发展的后期,随着用户数量增多、补贴难度增大,变得更为明显——当用户得到现金的付出成本增加,对其低质内容的容纳度也就随之变低,这带来的,就是用户不断的流失。

趣头条自身的模式存在问题。更别提,2018年后,抖音短视频的快速崛起。一边,是广告不断、补贴难度高、阅读获得感低的图文内容,一边,是智能推荐、新奇有趣、快速满足的短视频,面对这样的内容市场,用户都不用选,直接注意力就全被吸引过去了。

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趣头条的运营启示

我们都听过“内容为王”,但在趣头条的运营上,偏偏反其道而行之。

作为一个内容平台,内容不被重视,用户数据反倒成为关键。乍一眼,在趣头条发展最快的时候,看客们不禁感叹这确实很机灵,但当我们拉长时间线,会发现付出和回报果然是成正比的。

对平台来说,当你用利益去快速拉拢用户,短时间内,效果是显著的,但此时,在双方之间起作用的,只是那些补贴,在这样的关系构成基础上,当变化来临,就别再期待用户会为平台回馈忠诚。

作为一个内容创作者,当千千看见趣头条用大量低质内容来与用户进行“钱-注意力的交换”时,也会感觉到巨大的不适——这是得有多轻视用户才能做出来的事?

总结

近几年,随着互联网的发展,我们对下沉市场的讨论也多了起来。

同时,移动终端的普及,也逐渐拉近了大城市与小县城居民的生活状态。生活状态,不止在物质层面,也包含了精神层面。就这个基础上看,一味制造可能博眼球的低质内容,就算短期能抓住流量(没准还会遇上被封号的情况),也不是个长久之计。

总而言之,任何一个内容创作者,都应对自己的内容有所要求。

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