无论从平台的商业模式，还是资本的侧重，2021年微短剧迎来了真正意义上的元年。

作者｜屈露露

编辑 | 太子

冷少追爱小娇妻、丑妃逆袭悲惨人生、王爷狂恋穿书女配、世子夫妇高能复仇……纵览2021年各平台热播的微短剧，节奏密集、冲突性强、爽点多的狗血高甜剧仍然是内容市场主力军。

即使我们再怎么愿意为五花八门的影视作品付出强烈地观看欲望，但长达40~180分钟的内容时长，以不容挑战的姿态预支现代人的时间货币。与此同时，聚合了“短”“爽”“爆”优势的微短剧产品，搭乘短视频的流量快车，争夺用户。

微短剧题材多以高甜、搞笑、家庭、穿越等为主，在内容关键词上，穿越、失忆、争宠、逆袭、互宠、追爱、虐恋等都是高频词，针对大部分女性用户，生产出爽感更加极致、糖度更浓烈的内容。

“仙剑”IP衍生的微短剧

这些作品往往对观众的追剧门槛要求不高，剧情简单，用户容易进入，下沉性强，又自带“病毒式剧情”的传播特性，从而使它们持续不断地刺激人们的多巴胺分泌，逐渐变成微短剧重度用户。

平台愈发注视微短剧多样多元化的开发。1月，根据“仙剑”IP衍生的微短剧《新仙剑奇侠传之挥剑问情》在快手即将定档上线。这部剧的故事剧情改编大胆，讲述的是名为游戏策划的李子约，无意中进入游戏，遇到认定他就是李逍遥的灵儿姑娘，开启了历险之路。借着“仙剑”IP的外衣，内里是穿越追爱的流行题材，打法区别长剧。

人们相信微短剧将是继网络剧、网络电影之后，一种新兴互联网内容红海。《博客天下》与行业人士一道，剖析2021年微短剧发展关键词，并解读几种新趋势。

女频向越来越强，霸总高甜仍是流量王

腾讯在线视频平台运营部银河工作室负责人曹睿，就曾给微短剧下过一个亲切定义：微短剧就是“碎片时间消费”。

视频平台看准了微短剧的潜力，快手自2019年率先上线“快手小剧场”后，2020年推出星芒计划，用“分账”模式鼓励创作者。抖音在2021年高调入场微短剧。随着长短视频之战进入白炽化阶段，各家不断升级针对微短剧的内容、流量、成本等方面的扶持动作，在微短剧商业化上逐步找到路径，2021年微短剧如火如荼，题材呈现多元化趋势，新的内容题材丰盈平台内容池。

首先，霸总高甜剧仍然占据市场主流。

根据1月1日快手官方发布2021微短剧高光片单里来看，其涵盖了《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《你的眼睛我的世界》《只是没确定关系而已》《半城倾城》《危险姐姐》等16部竖屏微短剧。主打的都是针对女性碎片时间消费的强情节高甜互充剧，内容具有强网感性，而多级反转几乎是每一部、每一集微短剧的标配。

2021快手短剧高光片单

比如爆款作品《这个男主有点冷》讲述的是草根女孩曲嫣快穿并执行系统任务，要求攻略“霸道公子哥”型男主，并与之发生的一系列斗智斗勇的故事。播放量达到10.4亿，受追捧程度可见一斑。

另外一部爆款剧《秦爷的小哑巴》目前上线两部，讲述的哑女夜彩糖重生，利用上世记忆复仇并化解各路危机，与霸道总裁秦若寒相知相宠的故事。该剧上线后，站内播放量超过4亿。制作方趁热打铁，迅速上线了第二部，并进一步升级内容冲突，女主失忆并变身美艳杀手对秦若寒步步紧逼，但霸总依然痴情以命相守。

无独有偶，抖音截止到2021年12月31日的微短剧最热榜TOP10里，“情感”类型占据半壁江山，瞄准“小镇青年”群体的情感剧，依托红人账号，聚合流量。

《恶女的告白》作为抖音头部微短剧，讲述的是“钢筋直女”和默默陪伴她的校霸刘浩群之间的爱情故事。三角恋爱、婆媳关系等元素杂糅，从甜宠到虐恋，剧情跌宕起伏，该剧播放量突破7.5亿。

《恶女的告白》

优酷目前的微短剧题材类型中主要分为古风、甜宠、喜剧、悬疑、互动剧五类，不过在短剧板块的首页功能键上，并没有展示“悬疑”题材。古风、甜宠、喜剧更靠前，这也意味着优酷在流量扶持上，相对侧重后者。

芒果TV的短剧场中，类型涵盖了甜宠、烧脑、古风、言情四大类型。腾讯视频短剧场中高甜、古风、家庭并驾齐驱，其中《大唐小吃货》是腾讯视频2021年在微短剧领域的爆款作品，类型是美食+爱情的复合型。

低成本、短周期、高回报的特性，让传统影视人对微短剧表现出兴趣，包括真乐道、华谊创星、唐人影视、欢娱影视、嘉行传媒、五元文化在内，都在2021年有不同的微短剧计划。李现、辣目洋子、李子璇、白举纲等明星艺人则纷纷出演《剩下的11个》《做梦吧！晶晶》《大唐小吃货》《别怕，恋爱吧！》等微短剧作品。

在内容特性上，2021年微短剧延续网文受众喜好，女频向作品独占鳌头，元素多元杂糅。等闲内容引擎短剧负责人张帅认为，微短剧的题材特性基于用户选择。

《大唐小吃货》

在他看来，微短剧经过一年多的迅速发展，在题材上持续扩张其内容边界，女频向作品元素更复合，数量也越来越多。

这背后的原因，正是因为用户对互联网产品的时长容忍度越来越低，微短剧时间短信息密度强，具备天然的市场优势，用户更愿意为女频类的作品买单，从而导致今年作品整体在规模上更突出，“尤其古装类的作品比之前更多了”张帅说道。

兔狲文化CEO邱其虎感受也是如此，“古装、甜宠类总体在数量上非常多，是大部头，这在长视频内容生态里也是如此”。此外，微短剧呈现题材多元化趋势几乎是业内共识，科幻、喜剧、悬疑、连载动画、无限流等类型丰富市场。

“快抖”战火正热，长视频平台不再“闭眼狂奔”

2021年，无论是长视频还是短视频平台，各家都近一步明晰了微短剧打法，找到各自发力的赛道。快手、抖音的私域流量下，主打“红人经济”的微短剧，在商业模式驾轻就熟，两家不断升级微短剧扶持力度。芒果TV、优酷、腾讯视频、B站则基于各自的战略意义出发，制定不同策略。

随着抖音的高调入场，抖音和快手微短剧之争愈演愈烈。2021年1月抖音发布《2021年抖音娱乐白皮书》，表示将在2021年生产30+部S级精品剧。

紧接着金靖主演、陈赫、张云龙、熊梓淇出演的《做梦吧！晶晶》上线，该剧背后的出品方就有真乐道文化两家传统传统影视公司，足见抖音对微短剧赛道的雄心。9月，抖音APP测试“短剧”作为单独的一级入口，可以与同城切换，这意味着短剧业务持续升级。

抖音推出的“新番计划”（截图），激励微短剧创作者

快手2021年最大的动作是，将原先的鼓励微短剧创作的快手星芒计划，升级为快手星芒剧场。快手负责人于轲曾表示，快手星芒计划中，90后及更年轻观众占比超70%，女性观众占比达67.8%，高线城市观众占比已超25%，星芒剧场将对高甜剧场进一步细化。同时快手从内容开发源头进入，加大内容创作的主动权。

快手和抖音主要以竖屏微短剧为主，商业模式也较为清晰。站内有天然的红人社区生态，且MCN机构林立，使得它们的微短剧内容更注重流量，形成依托MCN红人账号的微短剧创作。

一部爆款微短剧最后通过直播带货、商业植入等方式反哺创作者，这一方面增加了内容池，另外一方面也给红人带来了流量曝光。据《深响》报道，微短剧《这个男主有点冷》爆红后，主演一只璐从一个名不见经传的小网红，快手粉丝数飞速上涨超500万，直播带货GMV提高了约60倍。

一位业内人士道出短视频平台的微短剧生意经，“单个来看微短剧或许没有那么赚钱，但只要把用户留下来，平台总会有转化的方法。这种方式的培养是很可怕的，它对长视频的冲击非常大。”

《这个男主有点冷》爆红之后，男女主二搭微短剧《万渣朝凰》

相比快手抖音的战火燎原的盛况，长视频平台稳扎稳打，不再为了追赶短视频而闭眼狂奔，逐渐找到各自节奏。区别抖音快手5分账的玩法，它们更青睐长视频生产方式，基本上以横屏微短剧为主，内容时长达到8~10分钟左右。张帅自己的切身感受是，今年优爱腾芒已经将微短剧称为中视频了。

腾讯视频将微视合并，6月启动“火星计划2.0”，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦强调了平台中视频的“T字形内容生态”。

12月李啦提出微短剧的“十分美学”，即代表着十分钟左右的微短剧时长，寓意了“十分精彩、十分期待”，并发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”。以喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、热血季聚合微短剧内容，全年分季主题上线，将微短剧上升了新的重要地位。目前已经播出的首部聚焦大妈生活的浪漫爆笑微短剧《大妈的世界》阵容中，就聚合了李玲玉、穆丽燕、木子洋、灵超、陈意涵、陈妍希、于莎莎等明星艺人出演。

十分剧场上线的《大妈的世界》，目前豆瓣评分达到8.3

优酷去年8月针对微短剧升级分账模式，将S级项目的单价提升到了6元。还新增了微短剧C级别，非独家微短剧可以上线平台，参与分享广告分成。

这意味着片方可以拿到更多的钱了。张帅表示，这给市场传递出了信号，“微短剧这件事，真的可以去做一做去看一看。”

芒果TV入局微短剧的决心很强，早在2019年6月就上线了其第一部微短剧《请和男护士恋爱吧》，并在8月推出“大芒计划”，此后几年不断迭代。2021年2月芒果公开其微短剧用户画像数据，其中90后、00后占比达到74%，女性用户高达87%。针对女性用户群体，芒果TV还开设了“下饭剧场”。

“2020年底的时候，大家都知道要去做微短剧，但不知道怎么做，但2021年各家都找到了各自的内容打法”，邱其虎说道。对平台而言，2021年微短剧的关键词是——找到路径。而对制作方来说，不管是平台定制，还是流量分账的商业模式，都给行业提振了信心。

题材与商业模式，2022年微短剧新趋势

随着长短视频的微短剧路径愈发清晰，未来各家平台在微短剧布局上，都将坚定地向精品化道路靠拢，题材内容更加多元不再局限于女频。此外面向C端市场，微短剧单片付费也正加快脚步。

内容层面，题材更注重男性向。去年8月抖音上线的软科幻悬疑微短剧《剩下的11个》，邀请一线演员李现主演，讲述的是多位长相酷似但命运截然不同的”李现"，在架空的时空中，因为一款神奇的社交软件被卷入了一场扑朔迷离的游戏。

张帅认为，悬疑类作品对剧本、逻辑的内容架构要求非常高，需要将清晰的观点在5~10分钟甚至2~3分钟的短时间内呈现给观众，非常考究编剧功力和导演的控场能力。与此同时，它也代表着平台的审美追求和内容品牌的决心。

其次，精品化势不可挡。邱其虎认为，微短剧的内容模式逐渐走向c端，长短视频平台把微短剧当作主战场之一，微短剧开始高质量发展。

这一点从腾讯视频针对微短剧的内容策略里，可以看出端倪。十分剧场意味着，平台对更垂直深度的内容有需求。

最后，微短剧的单片付费成为新趋势。一直以来微短剧以平台、品牌定制、分账、电商直播为盈利模式，而微短剧单片付费逐渐成为新的趋势。

付费微短剧《超级保安》第二季

快手早早进行微短剧付费模式尝试，用户可以通过购买快币（6元可购买42快币）观看一部微短剧的3集或不等集数的大结局。值得注意的是，由于微短剧的内容特性，用户的付费意愿并不低。

近期，抖音加码微短剧单片付费，用户要按集购买，每集最低10个抖币（1元人民币）。腾讯视频也在最近上线微短剧的单剧付费业务，非会员用户可以用3元购买一部微短剧，会员可直接观看。

这背后的原因是，随着平台流量收窄，用户对直播带货的热情下降，微短剧也需要新的商业模式保持正向增长。邱其虎表示，“从我们自己出品和制作的角度来讲，做好内容是有持续价值产生的，内容要让用户留下来，让观众掏钱，那么它的模式势必会走向C端”。

然而单片付费究竟能给微短剧带来多少新可能，还需要时间去验证。