抖音粉丝排行榜2022最新前十名图片,抖音粉丝排行榜2021最新前十名?

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为反映券商机构社交媒体运营趋势,第一财经旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)从2022年1月开始,定期跟踪、统计140家券商机构在抖音、视频号、公众号平台上的表现,并将券商账号运营数据按粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度划分后进行评价打分,最终制成【券商社交媒体指数榜】,为券商行业提供运营参考。

总榜排名稳定,分榜杀出黑马

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相较【券商社交媒体指数榜(2月)】,3月券商总榜TOP20虽在排名上略有调整,但总体入围名单变化不大,首次登上总榜有西部证券(第14名)、招商证券(第19名)、浙商证券(第20名)。分榜中,小飞机说财(东亚前海证券)杀入抖音第2名;长江证券文化在线排视频号分榜第2名,堪称黑马;爱建证券技术技术讲堂则首次进入公众号TOP 20。

重图文轻视频,拖累整体排名

Yiwealth研究院在统计中发现:140家券商机构中,只有73家同时开通了抖音、公众号、视频号,其中43家在3月更新三大平台;12家只更新了公众号;16家更新了公众号、视频号,但未更新抖音号;2家更新了公众号、抖音号,但未更新视频号。

这种重图文、轻视频的运营方式,在券商官方账号中普遍存在,即便在排名靠前的券商中也有体现。

以招商证券(总榜第19名)为例,据Yiwealth研究院不完全统计:招商证券共注册5个公众号,各有不同定位,并在3月全部更新;4个视频号,其中2个保持更新;2个抖音号,其中一个上次更新还在8月,另一个在3月发布了2条视频。

所以,即便招商证券3月获公众号分榜第2名、视频号分榜第6名,但因其抖音账号3月仅更新2条视频,且条均点赞量<10,也导致拖累其整体排名。

懂财经,更要懂抖音

本次获抖音分榜单第二名的小飞机说财(东亚前海证券),3月新增粉丝1.4W,总粉丝5.7W,环比增粉32%。

该账号3月最火视频为《买买买?还是“提前退休”?…..》,里面详细介绍了美国FIRE一族,并举例:假设每月生活费需要5000元,一年就是6万块,只要存够6万块的25倍150W,就可以靠年化收益4%的理财,即每年6万快的收益cover生活费。该视频最终获赞超4W,评论超3000,全是关于退休、孩子、存钱的讨论。

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该视频爆火后,小飞机说财陆续产出《财富自由的关键是:控制消费升级的速度》、《凑齐150W的财富密码》、《催更4%,这几位基金经理人均20%》等围绕“财富自由、提前退休”话题的视频系列,每条视频分别获得了1000+到2W+不等的点赞。

其实科普过FIRE族的券商机构并不少,Yiwealth研究院会重点分析该账号的原因在于,小飞机说财的流量突袭之路,其实是探索抖音调性之路。

翻看小飞机说财的作品,会发现他家起初开篇走的是专业投教科普风,采用真人投顾出镜,集均点赞在500左右。但近期突然画风一转——采用女性向动漫IP涨涨,视频题材扩大到消费、娱乐等领域,就连封面配色也“少女感”十足。

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抖音平台调性偏生活化、娱乐化,金融投教科普在该平台上只是一个较小的分支,如何将严肃、高门槛的财经内容以轻松趣味的短视频方式输出,一直是金融机构面临的难题。

不过,3月抖音号TOP10高赞题材显示,越来越多的机构找到了严肃财经&生活娱乐的结合点:前十大高赞题材中,居然有3条使用了#搞笑 标签。即便是前三位没使用搞笑标签的券商,题材也是轻松化的。

当然,财经趣味化并非金融机构唯一突围之路。在前几期高赞题材榜中,也诞生过不少硬核财经科普。每家券商的定位不同,有的是希望做品牌建设,有的则希望做垂直转化。具体的运营策略,全看各家券商的定位。

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视频号潜力巨大,值得精耕细作

视频号TOP20榜单有家新上榜账号值得一提:长江证券文化在线,该账号的定位是企业文化展示窗口,3月仅更新一条视频《新家 · 新征程—长江证券总部新大楼总装纪实……》,收获点赞1486个。

将视频号用作企业文化展示窗口,是目前券商机构的主流做法,这点也能从3月视频号TOP10高赞题材中可见一斑。

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尽管是几大视频平台的最后一名入局者,视频号2021年通过频繁的微信版本升级,与公众号、小程序、企业微信、朋友圈等微信各场景打通,基本覆盖了微信所有重要的流量入口。对于以流量导入并实现转化为目的的证券类账号而言,微信视频号的转化路径可能相对更短。

腾讯2021年报将“增加视频号的内容创作及观看量”写入战略,并且近期视频号频繁出台各项流量激励计划,若能搭乘微信升级的邮轮,每个内容创作者都将享受到红利

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图片来源:腾讯控股2021年年报)

公众号运营趋势不变

个股风险提示阅读量高

Yiwealth研究院在2月券商榜单中提过,公众号的高赞题材最具统一性,基本都是下月或下周的个股提示,3月也保持了这一趋势。作为布局最早的社交媒体平台,也是券商除了自家APP以外运营时间最长的战场,运营团队或许总结出了比较统一的方法论。

在三月,这一趋势仍未改变。对此,Yiwealth研究院不再赘述,仅提供以下表格供机构参考。

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