北抖音南快手的下一句,南抖音北快手后面一句是什么?

北抖音南快手的下一句,南抖音北快手后面一句是什么?

来自/地产风声

文|内幕君

1

刘畊宏两个多月前透露周杰伦三胎得女,那时候狗蛋就有一种预感:周杰伦应该要出新专辑了。

上一次周杰伦出专辑是6年前,他大女儿“小周周”出生不久。

二胎生儿子,周天王没发歌。

他出新专辑的频率和生女儿,大概是同步的。

按照这个规律,下次再出新专辑得等昆凌生四胎,并且还得是个女儿。

这比四年一届的奥运难等多了。

偶像难得营业一回,但每营业一回都是霸屏姿态。

比如两年前他签约快手,注册个人首个中文社交平台,只是进行了短短半小时直播,没唱歌只唠嗑,期间表演了三个魔术,然后告诉大家“老萧找我打篮球”,就下线了。

就这,依然收获2400万元打赏,6800万人次观看。

很多歌迷因为周杰伦第一次下载快手。

不过人家忙着喝奶茶没工夫营业。

很多歌迷因为周杰伦又第一次卸载了快手。

此次周杰伦发新专辑,业内有猜测认为,各大平台一定会使出浑身重金来抢夺这波流量,快手很有可能失手。

市面也盛传双方将结束合作。

最终快手还是暂时抱住了大腿。据了解,抢夺天王争霸赛进行了十几轮。

至于砸金多少,快手在对外官宣时说了一句话:

不要问我花了多少钱,不重要。

再次抱住顶流的大腿后,快手进行了一系列强力引流。

在《最伟大的作品》MV上线后,快手就上了一个许愿池功能,让粉丝写下愿望,靠前的有可能实现。

反正又不要钱,大家就天马行空许愿,万一实现了呢。有人说,想和周杰伦环游世界;有人说,周杰伦为我弹钢琴。

被点赞最多的一条愿望是:希望周董在快手开播。

狗蛋说,这肯定是快手自己的愿望。

然后快手假装满足了大家最热切的愿望,又把天王拉出来搞了一场尬尬的直播。

但不妨碍这次直播,最高峰吸引超600万人在线观看,累计观看人数1.1亿,直播间互动量4.5亿。

狗蛋替快手担心,觉得最后的结果很可能和两年前一样:

热闹是别人的,而我什么也没有。

2

先问大家一个问题:你们玩快手吗?

就《地产风声》用户来说,玩快手的估计不会超过四分之一。

短视频界有个说法——南抖音、北快手,我们用户中来自粤闽江浙沪的,占比超过50%,南边还是玩抖音的多。

抖音用户占比最高的十个省份主要在沿海和华南地区,而快手主要是河北、山东、河南、辽宁、内蒙古、甘肃等中部或北方省份,总之,北方老铁用户是主力军。

另外,快手下沉三线及以下城市特征明显,和抖音有较大不同。

在过去几年里头,这两个短视频平台的区别,就相当于地产圈碧桂园万科的区别:

一个是农村包围城市路线,一个是深耕一二线城市。

因此,两个平台在内容上也就有了分化。

快手是小镇青年的舞台,内容更“村”更接地气。抖音内容则更为新潮、个性化。

世界本身就是多元的,从这点来看,是“村”还是“城”并无高低之分。

只不过对快手来说,“农村天地大有可为”并不能满足胃口。

快手一直在努力南下和挤入一二线城市,两年前独家签约周杰伦,同时还邀请黄渤陈坤杨幂迪丽热巴谢娜张杰等明星入驻,想借势“顶流”扩大时尚用户群体,最终达到“进城”目的。

但这些明星带来的影响力很垂直,也就很有限。

比如周杰伦能给快手带来的就只是杰迷,除了看周杰伦,他们并不会去关心其它内容。这类人群无异于僵尸用户,对平台促进不大。

再加上这些明星并不怎么营业,就算营业发的内容也多为宣传视频,粉丝很容易流失,看完直播反手就卸载了快手。

想借助明星进驻扭转用户的刻板印象,快手没完成逆袭。

热热闹闹,重金引星,却没有照亮自己。

去年快手上市,总市值一度突破1.73万亿港元,目前只剩3500亿港元,蒸发了80%。

作为曾经短视频赛道的领跑人,快手一度不把抖音放在眼里,目前抖音已经是它不得不爬的山。

以前两个平台各秀其秀,快手双列界面、流量普惠、内容野生,抖音则是界面单列、流量倾斜、内容偏潮。现在大家再打开比对,会觉得快手越来越像抖音:

界面单列了,内容似乎没那么“村”。

从领跑到跟随,如今陷入被动追赶状态,快手显然不快了。

3

狗蛋说,其实“村”没什么不好,接地气才真实。

可是快手不自信。

通过明星牌、引进MCN机构做优质内容,快手一直在努力去“村”化。

却忽略了更应该去江湖气。

快手头部主播蛋蛋,拥有超7000万粉丝,有一回在直播中当着镜头下跪师傅辛巴,叫大她6岁的辛巴爸爸。

辛巴家族旗下另一个主播猫妹妹,为了感谢辛巴栽培,曾经献唱《父亲》。

有一回“解封”回归,辛巴带着旗下全体主播感恩粉丝,所有主播们弯腰90度鞠躬致谢,辛巴自己则单膝下跪、拳头撑在地板上。

快手用户都知道,平台上的头部主播团队有六大家族,比如辛巴的818家族、方丈的丈门家族。

当一个平台的顶流主播圈,满嘴义气、师傅、忠诚、性情,它就成了一个江湖。

江湖势力过大,最终会左右朝堂社稷。

反映在快手身上就是,“六大家族”主宰了自身电商板块,像辛巴家族,2019年直播带货总GMV达133亿,占到快手这一数据的四分之一。

快手收入主要有三块:广告、直播打赏和电商。

其中电商是包括快手在内,所以短视频平台最看重的,但过分依赖头部主播,快手相当于:

双手上了镣铐,而钥匙在别人手上。

快手上粉丝超1000万的主播们,带货额能占到平台总量7成,“马太效应”下强者恒强,自然留不住中小主播,同时吸引不来新用户,电商基本盘做不大。

一旦生态稳定,爆发性创新就是小概率事件了。

从张同学、刘畊宏到董宇辉,抖音一轮一轮“造星”,快手除了辛巴,还是辛巴。

董宇辉刚走红那会,狗蛋去看他直播,被他朴实励志的话感动到,平时都不怎么看书的他,斥巨资100多买了4本书,包括一本《自卑与超越》。

狗蛋说,董宇辉让他看到了一次属于普通人的胜利。

6月25日,成龙在快手开启个人全球直播首秀,被网友吐槽“龙哥那么老了也被拉出来卖”。

快手一直想借明星摆脱“土味”标签,实现进城夙愿,却忽略了共情的力量。

星星需要仰望,它挂在天上。

董宇辉们来自人间。


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