封面新闻记者 石伟
10月8日，小游戏“羊了个羊”引发争议。有网友质疑，其广告宣称“注册就有红包，玩游戏挣钱比工资多”，邀请玩家下载广告中的游戏软件，是“虚假宣传”。
网友质疑（网络截图）
资深游戏产业分析师认为，“羊了个羊”本质是个广告展示页，只是增加了游戏环节，增加广告观看者的趣味性。
有律师称，宣称“注册就有红包能随时提现”，实际却设置提现门槛，该广告已涉嫌虚假宣传。
一次游戏要看两分钟广告
有“玩游戏挣钱比工资多”提示
玩家徐女士告诉封面新闻记者，她每天要玩“羊了个羊”3小时以上。“它现在增加了一个复活功能，就一共有4个道具。以前每使用1个道具需要看24秒广告，现在几乎每个广告都是30秒了，玩一次要看两分钟广告。玩一天下来，至少被推荐了十几款不同的小游戏。”
在这些游戏广告中，让徐女士印象最深的是一款爬塔游戏。它的广告有多个版本，内容主要是几个男士女士扮演老板与员工、夫妻与小舅子等角色，演绎情节对话，宣称玩这款游戏可以领取红包。
在“公司老板”和“员工”的固定情节中，一名“员工”要求预支工资，“老板”质问为何没有下载他推荐的这款游戏，为何宁愿预支工资也不愿意玩这个游戏。被“员工”质疑真实性时，“老板”说“如果不赚钱，咱花两秒钟卸载就行”。
在“夫妻”与“小舅子”的情节中，“小舅子”偷偷找“姐姐”要钱被“姐夫”发现，“姐夫”斥责他为何没有下载红包游戏，并现场演示注册领取红包过程。
在众多广告版本中，表演者们展示他们提现后的红包余额都有8000多元。一个男主对着屏幕说：“反正每个月能赚八九千。如果你每个月赚3万以上的话，就可以直接划走（广告）。如果每个月工资不够花，就下载一个红包手游。”
广告内容（广告截图）
宣称“注册就有红包能随时提现”
实测发现提现有门槛
记者根据广告链接下载爬塔小游戏，注册账号系统提示，88元红包已发放到个人账号。绑定支付宝提现时，页面却提示只有200元和500元两种提现额度，88元红包无法提现。
广告内容（广告截图）
在“羊了个羊”的广告中，还有一款农场主题小游戏，页面和玩法都与“羊了个羊”相似，被网友称作“红包版羊了个羊”。根据广告描述，只要在游戏过程中消除相同的花色就可以领取红包。
记者下载实测发现，领取红包提现时，需要再邀请8个好友辅助。
领取红包需要拉人头（游戏截图）
“就跟某程序砍价一样，砍价成功前让你去拉人头邀请新好友。”徐女士说，这样的套路与广告宣传不同，“感觉像被骗了”。
在注册协议中有两个电话号码，记者试图联系爬塔游戏的运营方，了解他们对网络争议的态度。其中一部电话接线员表示，她们公司是游戏的总代理，回答不了游戏和广告的问题，只能通过某微信公众号联系游戏公司。
另一个号码显示其所属广州某公司，该电话一直无人接听。微信公众号的机器人客服则发来座机号码，与上述协议中的广州某公司电话相同。截至发稿，相关责任方暂未发声。
专家：它本质是广告展示页
“红包游戏”涉嫌虚假宣传
资深游戏产业分析师“追猎者”介绍，“羊了个羊”与大家熟知的“跳一跳”属同一类型，玩家的黏性不高。玩家通关过程中观看大量广告，每观看一次或者下载一次，游戏相关方就产生收益，“这款游戏本质上是个广告展示页，游戏只是客观上增加了广告观看者的趣味性。”
“追猎者”称，玩家在赌徒心理下死磕，客观上反复观看广告，有些玩家点击进入广告，或者下载了广告中的软件，产生的收益会更高。即便有人逐渐放弃，被其他游戏出现替代，但游戏的开发者、发布者、运营者、广告主以及网络平台，各方已经获得利益。
“追猎者”称，“羊了个羊”中的广告属于插件广告，广告内容中如果有虚假宣传或违法内容，主要是由广告主和发布平台承担责任。在整个利益链条中，游戏开发之后，可能会有其他第三方或者更多机构去发布、代理、运营，游戏开发者如果不是广告审核者，不需要承担广告产生的相应责任。
“广告中说新人注册就有88元红包，并且强调红包随时能提现，但实际上提现的时候设置提现门槛，或者强制要求邀请新人注册才能提现，都属于虚假宣传。”河南泽槿律师事务所主任付建表示，广告主和广告发布者以及发布的平台都要为广告内容负责，发布虚假广告应受到市场监管部门依法处罚。
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