上文提要：
音频赛道为什么值得去做？
有两个原因：
一是音频满足了一定的消费场景。
二是各大音频平台有强大的用户基数。
想要详细了解，可以查阅《音频创业前言：用你的声音开启创业之门》。
今天给大家分享的是音频创业的第一节：音频创业的两大方向。
儿子有两个智能音箱。
一个天猫精灵，一个小雅音箱。
每天都会用它们听故事，还会问它们一些奇奇怪怪的问题，里面大部分资源都来自喜马拉雅。
这里面隐藏着一个巨大的市场——音频市场。
想一想，做饭的时候，你会不会想听一听自己喜欢的小说；堵车的时候，想不想听听段子，平复自己的心情；上下班路上，想不想插着耳机听听自己喜欢的歌，舒缓一下疲惫的精神……
这些场景的需求，高频且刚需，那它就值得我们去深耕。
可以去做是一回事，怎么赚钱是另一回事。就是说在开始音频创业之前，我们需要想清楚变现的途径，也就是今天我要跟大家讲的音频创业的两大方向！
01
想进入音频领域闯出自己的一片天地，得先去了解这个领域的现状，了解清楚了才能更加清楚自己的位置，选择最适合自己的变现方式！
音频市场的格局
先上一组数据，大家看看音频市场的规模有多大。
首先，根据前瞻经济学的数据，截至2020年中国在线音频用户规模已经达到5.7亿人，并且2022年有望升至6.9亿人。2021年1月份，在线音频月活用户1.47亿人，日活3000万人。
这是什么概念，就是已经有1.5亿人有使用音频的习惯，随着音频内容的不断丰富，这个数据一定会继续快速增长，目前处于红利期！
其次，2019年，中国在线音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.16%，2020年约为272.4亿元，增长速度非常快。
市场规模已经清楚了，增长快速，红利不断，接下来就给大家讲一讲音频市场的格局和各大平台的发力方向。
目前，音频市场的格局是：喜马拉雅打头，两兄弟紧跟，其他大佬入局，国家队入场。
喜马拉雅打头
要说音频市场谁是老大，毫无疑问是喜马拉雅。
喜马拉雅成立于2012年8月，到2020年年底，宣布总用户规模突破6亿，这里面包括了各种物联网设备用户，占整个音频市场70%以上的份额。
而且在今年9月份，喜马拉雅向港交所递交了上市申请，相信会继续保持高速增长。
在发力方向上，喜马拉雅是PGC+PUGC+UGC的战略，通俗的讲就是既鼓励专业机构入局进行内容生产，也鼓励用户自己生产内容，还会帮助优质个人创作者生产优质内容，并进行签约。
所以，音频创业首选的平台还是喜马拉雅。
两兄弟紧跟
两兄弟是哪两个兄弟？荔枝、蜻蜓。
荔枝和蜻蜓FM，约占18.6%的市场份额。荔枝在线用户数量已经突破2亿，发力方向偏向于UGC，也就是用户原创内容；蜻蜓FM用户数量已经突破4.5亿，发力方向偏向于PGC，也就是与专业内容生产者合作。
其他大佬入局
随着音频市场的爆发，众多互联网大厂相继入局。
比如腾讯收购懒人听书，推出酷我畅听，入局长音频；字节跳动推出番茄畅听，加码免费阅读的赛道。
这意味着音频市场会硝烟再起。但神仙打架，得利的往往是我们这些依靠平台创业的人，所以要把握好机会！
国家队入场
以云听为首，各地方广播电台紧跟的的国家队APP，已经进入了这个硝烟弥漫的音频战场，虽然不能与各大商业平台相抗衡，但也是瞄准了这个市场，想抢占车载音频的市场！
通过对音频市场格局的分析，我们隐约可以看到各个巨头都在围绕这两个字做文章——内容！有自己生产内容的，也有依靠平台用户生产内容的，作为想要入局音频领域的创业者，推荐全面发展的喜马拉雅和以用户内容为主的荔枝为主要平台。
02
音频创业的两大方向
了解清楚了音频市场的格局，接下来就给大家分析一下音频创业的两大方向。
第一个方向：直接靠平台去赚钱。
靠平台赚钱有五个变现方式：有声书录制、声音直播、广告合作、节目打赏、付费专辑。
但这五个方式对新人都很不友好。因为在你没有经验，没有作品的情况下，前期的收入很低，甚至没有收入。谁都不可能为爱发电，没有收入连生存都是问题，谈何发展呢？
而且有声书的录制有版权的限制，有各个机构和平台的抽成，你就像是给滴滴开车的司机，你的发展取决于平台。
当然也不是说没有优点，依靠平台变现，最大的优点就是不用售后，有更多的精力专注于音频作品本身，可以将作品打造地更加完美。
第二个方向：在平台引流，然后打造自己的鱼塘，慢慢变现。
如果我们只是依靠某一个平台去创业，格局就小了，在竞争激烈的市场中很难有自己的一席之地。
比如大家经常提起的有声书录制，没有经验的个人创业者想入局难度会非常大。首先就是声音基本功的练习，只是时间成本我们就拖不起；还有作品版权的问题，一本书几百个人抢着录，你一个新人有机会吗？太难了！
但如果打开思维，换个思路，把音频作为我们的一个引流入口去打造，这样既没有那么高对声音的要求，还可以自由发布自己领域的内容，没有限制。
然后通过内容将平台的流量引入自己的流量池，就可以变现你想变现的所有业务。
就算平台的账号出什么问题，但你的流量不会损失，你只是少了一个流量入口。这样就增加了你创业的反脆弱性。
但这里还要提醒一下，音频作品要做多好，这个度要把握好，在不影响整体布局的情况下，尽量去做好！
音频创业我们得做一些准备
你得找准方向
找方向就是给自己定位，就是你得确定自己要做哪一个领域，怎么变现。定位需要分析自己的优势，分析需求，分析受众等等，这个内容我在人设打造系列当中有详细的讲解。
想要了解可以查阅《人设打造定位篇：创业找不到方向？这里有！》。
还可以根据不同平台的分类去确定，比如有声小说、段子、情感生活、儿童方向、商业财经、人文历史等等，这样有利于后面的专辑去做标签。
你得有点硬功夫
首先得会说。音频领域主打的当然是声音了，所以我们的普通话要练一练，就算是当作引流入口去做，也需要让人家听得懂我们说的话才可以。不要一上来就是各个地方的方言，这样是不行的。
其次得会做。音频说到底还是以内容为主，那我们就要有基本的文案能力。比如我们可以将短视频经典的文案结构用在音频上，再比如学着做一下封面等等，这些都有利于我们将这个引流入口打造得更好。
03
音频的市场很大，增长也很快，但我们要对这个市场有清晰的认识，搞清楚音频创业的两大方向，意识到我们正在努力的赛道风险，提前做好准备，然后充满激情的、专注的去做就可以了。
下一篇，我会给大家分享音频创业的账号定位和账号的基础搭建。
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