直播是什么平台（网络直播平台是什么）

专家解读

中山大学广州直播电商研究院院长张志安：

《规范》有利于“优等生”广州

《规范》的发布对行业将带来什么深远影响？中山大学广州直播电商研究院院长张志安教授认为，《规范》的发布将令行业发展更规范更健康，尤其利于正在全力打造“直播电商之都”的广州。

“广州作为千年商都，在直播电商这条新兴赛道的‘人、货、场’核心三要素上，都有着得天独厚的优势。”张志安表示，近年广州政府牵头打造“直播电商之都”，先后发布全国首个直播电商发展三年行动方案、“个十百千万”工程评定标准，成立全国首个直播电商研究院，印发《关于加强广州市电商直播从业人员行为规范的工作意见》等多份指引，填补国内在直播电商领域法律纠纷处理指引的空白，在顶层设计护航直播电商迅速发展。

“人”：主播人才占全国半壁江山

在主播人才上，广州实际占了全国网红的一半。据知瓜、飞瓜数据统计，在淘宝直播、抖音、快手等直播电商头部平台上，广州主播共计12.34万人，其中不乏辛巴这样的标杆人物，以及蛋蛋、timor小小疯、曾虹畅、散打哥等头部主播。淘宝数据显示，目前每100个带货主播，有20个来自广州。新抖数据显示，截至去年底，广州有58个抖音MCN机构，位列全国第二。

广州直播主播招聘需求量巨大，居全国第一。截至2021年7月，广州拥有全国最多的直播培训相关企业，高达932家。在政府推动下，多方合力提供优质培训资源，包括联合各大平台，邀请资深专家，开设“广州直播带货一起上”云课堂，为广州商家免费提供直播业务培训；推动全市6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业，开展电商实习基地建设、直播人才高技能培养等合作，目前已签署10余项人才培养合作协议，帮助上万名大学生和残疾人就业；动员优质MCN机构、培训达人，培养一批腰部及腰部以下带货主播。据不完全统计，截至2021年上半年，广州市开展各类直播培训逾600场，受训人次超60万。

“货”：背靠逾600个专业市场

货品是现阶段直播电商业态中促进成交的决定性因素，品牌、产品成熟度、价格、受众匹配度等产品本身的因素，其影响力占所有营销因素的51%，而KOL的能力影响只占10%。

广州有引领全国、辐射全球的逾600个专业批发市场，联通全球220多个国家和地区的贸易网络，在美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、钻石、茶叶、花卉、家电数码、家居家装、汽车等垂直品类有产业链优势，为直播带货提供了最直接的“前播后产”便利条件。根据淘宝数据，目前直播间每卖出100件商品，超过30件来自广州及周边地区。

针对广州规模庞大的专业市场，广州专业市场商会与淘宝直播签署协议，共同打造直播共创空间，实现全市专业市场直播全覆盖。全市65个商业综合体则与微信开展深度合作，通过小程序商城、视频号、企业微信等工具，持续优化智慧商圈运营。

“直播电商+专业批发市场”“直播电商+大型商场+传统品牌”“直播电商+助农”“直播电商+夜经济”“直播电商+展会”等多种模式的应用，加速广州商贸业数字化转型的步伐，不断激发消费新活力。

“如果从货品流转来看，广州无疑已经是第一大直播电商之城，未来随着供应链与零售端的移动化、直播化的整合程度上升，广州货品供应的产业规模还有巨大的潜力可挖。”张志安说。

“场”：未来想象空间还很大

“场”指的是直播的场景和平台。“广州目前虽不能称之为全国最强，但未来想象空间很大。”张志安认为，广州是微信的总部，微信加码电商，令直播的“私域”性进一步加强，将形成以消费者和零售商为核心的更具自有商业闭环的社交电商体系，极可能重塑直播电商的平台结构。

“从另一个角度来说，在互联网的场景中，平台在哪里并不重要，关键是对平台的充分利用。广州丰富的企业资源与平台对接和深度合作，是极大的优势。”张志安表示。

记者从广州市商务局获悉，今年“618”期间，广州市以发放羊城欢乐购电商消费券为牵引，发动全市电商平台企业及品牌企业创新推出促消费措施。第三方权威机构数据显示，6月1日～18日，广州市实现网络零售额超1000亿元，同比涨幅20.9%，其中重点以打造直播电商之都为契机，加快利用直播形式实现品牌的数字化转型，其间广州市商家直播场次33.7万场次，销售商品超2亿件，销售额达143.6亿元。

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