顶级销售员是如何创造客户需求的?深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询师李老师认为,其实创造客户需求需要从两个方面来思考:
1、找到客户的隐形需求,引导、放大并满足;
2、创造新的场景,从而产生新的需求。
找到客户的隐形需求,引导、放大并满足
客户的需求往往分为“显性需求”和“隐形需求”,有一些隐形需求,可能连客户自己都不太清楚,只存在于客户的潜意识当中,需要我们的销售人员根据客户的身份、言行、角色等细节中去判断和捕捉。
举个例子:一对父母带着自己女儿去报舞蹈培训班。
1、显性需求:培养孩子的爱好,锻炼孩子的身形等;
2、隐形需求:比别人家的孩子更好看,成为别人眼中羡慕的孩子,满足自己的虚荣心和攀比心。
很多时候,客户只会表达自己的显性需求,而不会透露自己的隐形需求。这个案例,如果销售一味地告诉客户学习舞蹈有多好,对孩子有多好等等,都是不容易打动客户的,因为这是客户预期之内的。
但如果你换个角度,从他的隐形需求出发,向他们描述一个画面,就是你的女儿学习了舞蹈之后,变得美丽优雅的样子,或者其他父母羡慕的样子,让客户自己产生联想,那么就更容易打动客户了。
创造新的场景,从而产生新的需求;
很多时候你会发现客户的现有需求无法满足,或者你的竞争对有可以更好地满足,那这个时候,如果还是在这个现有需求上继续推介,往往效果甚微。那这个时候怎么做呢?可以创造一个新的场景,从另一个维度满足客户的需求。
举个例子:
之前过一个学校的创客实验室方案,学校领导希望建设这个实验室作为学生科学拓展课的使用,希望兼顾实用性和功能性,当时竞争对手是两家规模比较大的公司,如果只凭硬实力,我们完全没有胜算。
于是,我就让销售改方案,我们主攻提高实验室的影响力,就跟学校的领导讲,这个创客实验室是我们这个区第一家,我们要让学校成为该区域的标杆和榜样,让更多的学校过来学习参观,这样,一下子学校领导感兴趣了。
于是我们就在方案里添加了,中学生区域创客大赛的举办、区域科技老师的参观学习等软性的服务,让学校领导从硬件实力的需求上,转到软性服务的需求上,而这些正是那些大公司不太愿意花时间的地方。
最后我们不仅拿下了标的,还顺利让该学校增加了预算。作为销售,其实影响成交的技巧非常多,而本质上基本上还是围绕客户的需求展开的,如何捕捉、挖掘客户的需求,并引导客户自我说服,是每一个销售的必修课。
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最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。
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