一.封面的制作
1 首先封面是视频的脸蛋,给用户主观认识,吸引用户,提高点击率,封面要有吸引力。
2 1)封面是给视频(内容)的预告,展示视频内容,给用户点击预期,展现视频的核心,让用户知道这个视频是什么样的。
2)封面如果给用户预期过高,点击率很高,观众点击进去,发现你的视频和封面不一样,没有封面上说得那么好,这时候跳出也很高,用户感觉被骗了,影响完播率。
3)封面如果给用户预期过低,没点击,用户不感兴趣,没有吸引力。
4)封面要和标题、内容相符合,做到图文搭配。
3 封面是标题的补充
1)一些精彩的环节、场景无法用文字描述,这个时候封面就可以发挥重要作用。
2)封面给用户想象空间
3)标题写不完的,可以在封面上码字,可以跟淘宝卖家学学,在文案上,我们可以多学学淘宝卖家,突出产品卖点。
4)封面上的字,要有意义,够大,不要和标题重复。
二.封面的要求
1 高清、美观,特别是五官,要看得清楚,很模糊不行。
2 尺寸:横屏,16:9,1080P的是1920*1080,720P的是1280*720,2K/4K的画质较好。
竖屏,9:16,1080P的是1080*1920,720P的是720*1280,2K/4k的画质较好。
3 饱满:但不能太挤,要留“出气孔”。
4 图文搭配:标题写什么,你的封面就搭配什么,封面与标题、视频内容相符合。
5 风格统一:不是要求所有封面都是一个设计款式,而是要做到整体协调,用户打开你的主页,让人感受到你的特点。
6 封面要有吸引力:视频主题、人物主体、看点、亮点信息、科普信息、故事情节、表情包、名场面、其中一点或多个点,用户才会点击。
7 文字清晰可见:要看得清楚、要大。
8 不要强行设计:强行设计、最为致命,字体、排版、配色,多参考其他人的,好套用模版。
9 会PS会设计:不一定能做好封面,设计只能把图片做得漂亮,而吸引力、转化率、亮点、看点,这些都不在设计范畴内。
三.封面来源
1 视频截图:在PR里面,导出帧。
2 单独拍摄:实拍类
3 豆瓣、微博剧照、百度:自己去搜索
4 西瓜(类似也可以):封面没做保护,可以自己使用。
5 PS制作:PS是发觉课
6 无损放大:实在找不到高清图片,这样做也是可以的。
四.封面选择
1 图文搭配:想要效果好,标题要有看点,先写好标题,再去找封面,标题讲什么封面就对应什么。
2 色彩鲜明、饱和度高:观众比较喜欢暖色调的东西,光彩夺目也就是这个意思。
3 对比:有左右分屏对比、并列展示,拼接对比,主题不能过多,要突出重点。
4 封面压字:文字控制在10字以内,文字太多看不清楚,一般5-6个字就行了,最多10个字,字体要大,字数多了观众也不愿意看,不和标题重合,重合的话没有太大意义,类似于表情包,如果做的不好,不如不加。
5 重点突出:封面可以圈出重点、红色圈圈、箭头、局部放大、其他图标,PR课程里面有讲过。
我们制作的封面,一般搭配1种,搭配2、3、4、5一起使用也是可以的。
五.封面加字
1 文字该加还是不加:如果会加,会有一定正面效果,如果不会加干脆别加,高清、唯美图不加文字也是可以的。
2 文字加哪些:亮点信息、科普信息、表情包、故事情节、视频主题、人物主体、看点、影视类,控制在10个字以内。
3 不会设计的:最好是套用模版,要学习PS课程。
六.封面的审美:首先要提高我们的审美,每天可以去收集几张优质的封面,看过的优质封面多了,就会知道美丑了。
七.封面禁忌
1 无黑边、无边框:禁止使用系统推荐,封面要单独上传,不要直接使用视频截图。
2 封面高清、不模糊:太黑,封面信息比较少,就别用了,系统自己就能检测出来。
3 无水印、无推广信息:没有第三方LOGO,比如说:优酷、爱奇艺、没有微信号、QQ、电话,找一张干净的图片来做封面,不然要被扣分。
4 大面积猎奇:当你所有标题是美女、小伙、总裁、离婚、出轨,用户看多了你的主页,再也不敢恋爱,用户体验就会很差。
5 血腥、恐怖、色情、低俗不要:不要搞这些擦边球。
6 不做封面党、封面和视频内容、标题要相关:如果封面和视频内容无关,会被处罚。
7 不要把标题写在封面上:这种做法毫无意义,并且影响封面的美观。
8 封面上避免出现没必要的文字:文字太小的话,用户根本看不到,用户体验感会很差。
9 封面上不要带字幕:带字幕的封面比较丑。
八.封面等级和常见问题
1 封面等级
1)一般封面:随意截取封面
2)良好封面:主题突出,配文不够美观。
3)优质封面:主题突出,有设计感。
4)S级封面:封面设计优质,色彩鲜明.。
2 画质问题
1)低质封面:画面模糊
2)一般封面:画面清晰度低
3)优质封面:画面高清
3 裁剪问题
1)低质封面:严重裁剪主体
2)一般封面:轻微裁剪主体
3)优质封面:主题突出,无微裁剪
4 封面质量
1)低俗1:刻意暴露身体器官
2)低俗2:故意暴露胸部
3)低俗3:涉及性暗示
4)低俗4:场景、人物、角度擦边球
5)低俗5:容易引起用户不适
6)低俗6:猎奇
带水印、字幕、封面纯文字、黑边、黑框都是不可以用的。
5 封面设计:分屏对比、圈出重点、特定近景、图文搭配。
九.封面总结
1 首先要合规,不能违规。
2 要高清、要美观。
3 如主题相符,使用图文搭配。
4 有吸引力
5 加上一些信息增量
训练:收集50个以上的优质封面,根据自己的领域,每天看看自己收集的封面,练习制作了3-5个封面案例,这样才会上手。

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