这两年，直播“带货”风生水起。从李佳琦、薇娅等明星主播“带货”，创下天量销售业绩，到梁建章、雷军等企业家出场，为各自的产品代言，直播“带货”俨然成了互联网经济新“风口”。
被称为“中国网红第一电商”的杭州如涵控股计划在纳斯达克上市，股票代码为“RUHN”，股票发行数量和IPO价格区间则暂未披露。
大多数人都知道网红很能赚钱，但相信很多人都没想到，一群网红竟然还可以上市。
在如涵的招股书中不难看出，这个公司主要是围绕着【网红】这一互联网时代的战略性资源而发展。该公司共拥有几百名签约KOL（意见领袖，这里可理解为网红），在国内各大主流社交媒体平台上累积了上亿粉丝。
然而，一些网红电商旗下的明星主播屡屡“翻车”，也让砸下重金的企业体会到直播“带货”远没有看起来那么美。
比如，有品牌商花费10万元“坑位费”，外加10%的佣金请网红电商“带货”，但最终销售额只有5万多元；还有白酒企业邀请明星助阵，但通过直播仅成交20多单，第二天还退货了16单。
同时，对于宣传夸大其词、产品货不对板等，不少消费者也是一肚子苦水。明星主播信誓旦旦热推的一款不粘锅，却在直播过程中牢牢粘住了鸡蛋;情人节购买的鲜花礼盒，不仅没按约定时间配送，收到的鲜花还大多枝已枯萎甚至腐烂。
网红电商，它是一种以网络红人为核心，以内容平台和电商平台作为载体，以推荐和售卖产品为形式的独特电商模式。
因为粉丝黏度大，用户忠诚度高的缘故，网红电商自2016年爆发以来一直高速增长。
从张大奕的淘宝店铺到李佳琦高声呼唤的“买买买”，再到李子柒爆卖几百万份的螺蛳粉，网红电商对人们生活的影响越来越广泛。
有数据显示，网红电商市场的规模在2020年达到3000亿。
网红店铺有多赚钱呢——双十一交易额破2亿不在话下，一年可以进账四五亿。
然而盛名之下其实难副。
>>>暴利·成本350块的毛呢大衣卖700块
网红店的暴利应该不是什么秘密。随便打开某家网红店铺，你会发现看起来值100块的卫衣，能卖239块；一件普普通通的短袖T恤，售价109块。
可怕的地方在于，你知道网红店能赚钱，但不知道它这么能赚钱——利润能达到50%以上。
某家帮网红店供货的工厂提供了一个数据：成本350块的毛呢大衣，网红店能卖700块。工厂自己只赚五六十块。
为什么网红店会将一件普通的毛呢大衣卖得这么贵？这是因为它花在网红身上的包装费，花在互联网渠道上的营销费，都是要算在里头的。
>>>山寨·直接照搬大牌、原创设计师
服装界的打版已经是心照不宣的秘密。
大牌、原创设计师品牌……只要是好看的，网红都可以直接拿来照搬，并在微博上亲切地表示：“这是我在逛街时看到的私服，特地找人打版修改，给粉丝一个福利。”
大型网红店铺还会自建工厂亲自打版，小型网红店就更直接了，她们会去诸如杭州四季青那样的批发市场拿货。
在网红店铺一年进账几亿的时候，网红店背后的工厂老板，一年只能赚个三四十万，还是在货源多的情况下。
相比心里苦的工厂老板，员工的境况可能更糟糕。在流水线上的制衣工人，一天要工作十四五个小时，从早上8点持续到晚上11点，基本上全年无休。
工厂采取计件制度，做一件衣服的收益只有15块。比起光鲜亮丽的网红，他们更辛苦，更忙碌，但赚的钱也更少。
网红店铺背后这畸形的生态实则反映了两点：
第一，网红的营销投入过多， 破坏了本来正常的利益分配，变相压榨了上游产业链的劳动力，导致整个产业链生态变得畸形。
第二，网红店铺带来的消费主义潮流，使得那些正经做服装生意的老板只有两条去路：要么加入他们加码营销，要么偏安一隅，无人认识。
我们不能否定网红店铺本身带来的经济价值和时代意义。只不过，网红店铺的浮华太多了，乃至于蒙蔽了一个产业本来的面目。
在百度随便搜索一下“网红销售假冒伪劣产品”，便有几十万条相关信息。数量之多，让人瞠目结舌。
为了净化网络环境，实现可持续发展，网红应加强内部修养，提高自身素质，通过提高自己的专业能力和原创力水平来吸引粉丝。各相关平台可以设立一定的硬性入行标准，从根源上杜绝低素质网红的诞生。
——END——
如若转载，请注明出处：https://www.yiheng8.com/130142.html
微信扫一扫 相关推荐
-
闲鱼上卖什么最受欢迎呢好卖吗（闲鱼上卖什么最受欢迎呢英文）
我非常喜欢小盆景，为什么要小的呢，第一是家里没有条件，没有很大的院子来安置大些的盆景，还有一个，我觉得小盆景养好了，也很有大气，冬天挖回来的盆景，满怀期待种下，期待来年春天能发芽，…
-
电商是什么意思，电商是什么意思_？
电商的定义及其意义 电商，即电子商务，是指通过互联网、移动终端等电子设备进行商务活动的方式，是传统商业与现代科技的有机结合。随着互联网的普及和发展，电商已经成为了现代商业模式的重要…
-
信息流广告的核心是什么意思（信息流广告的核心是什么内容）
" 现在消费者与互联网的生活越来越紧密，互联网广告在手机里面也越来越多。广告收入也是互联网公司的主要营收来源之一。然而，消费者发现自己观看到的广告精准度越来越高，这不禁引起…
-
晚上兼职6点到10点能做什么（晚上兼职6点到10点高东）
《五种时间》这本书中我对生存时间很是敏感，毕竟生存时间是我们大多数人都占有的时间，从字面理解，就是一个人为了生存所用去的时间，我们从生下来开始吃饭和睡眠时间是生存时间最基础的范畴，…
-
电商网站设计论文题目，电商网站设计论文范文？
1.材质（Material） 材质微软给出了亚克力（Acrylic），使用带有模糊磨砂质感背景的透明效果（毛玻璃），由于毛玻璃的通透性，在有多层物体叠加的时候会有独特的“虚实结合”…
-
做什么挣钱快又多，现在干什么挣钱快又多？
#在头条看世界# 这是我在小区大门口，疫情防控值班期间，亲眼看到和了解的一个真实的故事，把它记录下来，分享给大家。 有想挣钱的，身体健康的老年朋友可以参考一下。 小区大门口很宽敞，…
-
项目工程管理，项目工程管理是做什么的工作？
项目工程管理是指对项目进行全过程的规划、组织、管理、协调和控制，以实现项目目标并确保项目按时、按质量、按预算完成。它是将项目分解成一系列可管理的工作包，对其进行计划、分配、执行和监…
-
店小秘免费的跨境电商erp登录（店小秘免费的跨境电商erp）
2021年10月10日，是一个特别的日子，在今天，我们迎来了店小秘的7周岁生日！ 从2014年到2021年，店小秘一直以专业的态度，致力于向广大跨境卖家提供最专业的软件服务，让我们…
-
送牛奶兼职怎么样，送牛奶一天能挣多少钱？
我是无乐不做，点击右上方“关注”，每天为你分享【创业干货】与【自媒体写作运营】干货 如果你只有十块钱，你会买十块钱一个的苹果吗？ 我相信百分之九十的人都会选择拒绝。 如果你只有一千…
-
怎么去找跨境电商卖家，怎样开一个跨境电商店？
现在有很多国内卖家涌入亚马逊的跨境电子商务平台，再加上许多以前的卖家，现在亚马逊的竞争比以往任何时候都更加激烈，如何在这场竞争中生存下来并从中获益，这是我们作为卖家最关心的问题。现…